Le mini macaron
Services
Art Direction
Branding
Visual identity
Packaging
Art Direction
Branding
Visual identity
Packaging
Catégorie
Beauty
Clients
Christina Kao
direction artistique
Laurène Calvez
Stratégie
Laurène Calvez
Maxine Balchus
Laurène Calvez
Maxine Balchus
année
2021
Besoin
Besoin
Le besoin principal était d'apporter de la cohérence à une identité visuelle dispersée à l'époque. Réhausser le ton de voix, mais également trouver un juste équilibre visuel en la rendant plus contemporaine et plus ambitieuse, tout en conservant son esprit ludique et créatif, afin d'attirer un public plus mature et plus large.
Le besoin principal était d'apporter de la cohérence à une identité visuelle dispersée à l'époque. Réhausser le ton de voix, mais également trouver un juste équilibre visuel en la rendant plus contemporaine et plus ambitieuse, tout en conservant son esprit ludique et créatif, afin d'attirer un public plus mature et plus large.
Need
The challenge was to bring coherence into a fragmented visual identity at that time. Elevate the brand, making it feel more contemporary and aspirational while maintaining its fun and creative spirit, appealing to a wider audience.
Concept
« Nous croyons en une beauté qui fait du bien. C'est une façon d'exprimer sa créativité et d'ajouter une petite touche de joie de vivre à sa routine. Nous pensons que le soin des ongles est un soin personnel et qu'une petite touche de couleur ou de brillance vous rendra toujours de bonne humeur ». Nous avons créé ce claim afin de résumer l'esprit ludique et stimulant du Mini Macaron. J'ai traduit cette même énergie dans la direction artistique, en veillant à ce que chaque visuel transmette un sentiment d'amusement, de créativité et de spontanéité. Plutôt que de positionner Le Mini Macaron comme une marque de beauté traditionnelle, l'approche en a fait un terrain de jeu créatif, où le vernis à ongles est moins une question de perfection que d'expression personnelle et de joie.
Concept
"We believe in feel-good beauty. In a way to express your creativity and a touch of little joie de vivre to your routine. We believe that nail care is self-care and that a little pop of color or shine will always boost your mood." This brand statement was crafted to encapsulate Le Mini Macaron’s playful and uplifting spirit. I translated this same energy into the art direction, ensuring that every visual conveyed a sense of fun, creativity, and spontaneity. Rather than positioning Le Mini Macaron as a traditional beauty brand, the approach turned it into a creative playground—where nail polish is less about perfection and more about self-expression and joy.
Création
La création qui en a résulté a donné un terrain de jeu de couleurs multiples à la tonalité chaleureuse mais pouvant s'adapter à toutes leurs gammes de couleurs en respectant un camaïeu de couleurs harmonieux. Le logo a été retravaillé en retravaillant sur son essence : de leur lampe LED iconique reprenant la forme du macaron, que je choisis d'épurer en créant une forme ronde, déployée en pattern afin de créer un langage visuel simple, joyeux, et modulable.
La typographie est, elle aussi, choisie pour son caractère lisible, accessible avec des empattements arrondis qui vont dans l'ADN de la marque.
Un travail de typographie fin a été ensuite mené pour ramener de la lisiblité dans les packagings tout en conservant l'esprit global joyeux et accessible.
Christina Kao
Co-founder and CEO
A big thank you for the work you have done in recent months, I measure all the professionalism and talent it takes to achieve a service of this level, both for the result and for the management of the collaboration.