Bioderma
Services
Publicité
Categorie
Beauté
Soin
Client
Bioderma
direction création
Ludovic Marrocco
direction artistique
Laurène Calvez
rédaction
Marion Bouchez
année
2022
Besoin
Besoin
En 2021, Bioderma France lance un appel d’offres pour repenser sa stratégie de marque.
La demande se situe entre l’identité de marque et la publicité, avec l’enjeu crucial de préserver ses codes existants. Nous analysons d'abord ses valeurs, son positionnement et sa différenciation dans l’univers des soins du corps, avant d’explorer de nouvelles approches de communication. Bioderma étant pionnier dans la dermatologie, nous axons le concept autour de la science et de l'expertise.
En 2021, Bioderma France lance un appel d’offres pour repenser sa stratégie de marque.
La demande se situe entre l’identité de marque et la publicité, avec l’enjeu crucial de préserver ses codes existants. Nous analysons d'abord ses valeurs, son positionnement et sa différenciation dans l’univers des soins du corps, avant d’explorer de nouvelles approches de communication. Bioderma étant pionnier dans la dermatologie, nous axons le concept autour de la science et de l'expertise.
Recherches
Recherches
Le cercle, symbole historique de la marque, reste sous-exploité. Je mène alors des recherches autour de cette forme, l’explorant sous l’angle des cellules, du macro et du micro, de la science et de la peau comme organisme vivant. Cette réflexion s’accompagne de moodboards sur le traitement des images et l’exploration visuelle de la campagne.
Le cercle, symbole historique de la marque, reste sous-exploité. Je mène alors des recherches autour de cette forme, l’explorant sous l’angle des cellules, du macro et du micro, de la science et de la peau comme organisme vivant. Cette réflexion s’accompagne de moodboards sur le traitement des images et l’exploration visuelle de la campagne.
Idée
Idée
Le cercle devient une forme enveloppante, organique et modulaire. Une matière protectrice et essentielle. Sinueux, graphique, géométrique, unique, il incarne une protection qui cible, enveloppe et réconforte. Notre peau nous accompagne dans chaque instant de notre vie ; elle ne se réduit pas à sa fragilité, mais s’affirme comme un pilier sur lequel nous pouvons compter.
Le cercle devient une forme enveloppante, organique et modulaire. Une matière protectrice et essentielle. Sinueux, graphique, géométrique, unique, il incarne une protection qui cible, enveloppe et réconforte. Notre peau nous accompagne dans chaque instant de notre vie ; elle ne se réduit pas à sa fragilité, mais s’affirme comme un pilier sur lequel nous pouvons compter.
Création
Création
Nous explorons ce concept à travers les mots et l’image, mettant en lumière cette peau vivante que nous devons préserver. Pour révéler sa diversité, nous choisissons de représenter des corps imparfaits, de tous âges et genres. Car le soin de la peau ne se limite pas à une question féminine : il concerne chacun d’entre nous. La perfection n’a pas besoin d’être protégée, alors que l’imperfection résonne avec le monde réel.
Nous explorons ce concept à travers les mots et l’image, mettant en lumière cette peau vivante que nous devons préserver. Pour révéler sa diversité, nous choisissons de représenter des corps imparfaits, de tous âges et genres. Car le soin de la peau ne se limite pas à une question féminine : il concerne chacun d’entre nous. La perfection n’a pas besoin d’être protégée, alors que l’imperfection résonne avec le monde réel.
